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中国运动服装品牌2021年上半年市场业绩报告

中国运动服装公司报告称,今年上半年的业务表现超出预期,这标志着中国竞争激烈的运动服装市场的一个转折点,在这个市场上,耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)等海外品牌传统上一直占据主导地位。

今年上半年,中国运动服装品牌安踏体育用品(Anta Sports Products)的收入增长超过了阿迪达斯在中国市场的收入。

从国内重点运动服装品牌发布的财务统计数据来看,它们大多在2021年上半年实现了两位数的营收增长。安踏的收入同比增长55.5%,达到228.1亿元(35.4亿美元),而李宁增长65%,达到102亿元。2021年上半年,Xtep也出现了12.4%的激增,达到41.4亿元人民币。

撇开收入不谈,国内几家运动服装公司的利润在此期间也翻了一番以上。安踏的利润增长了131.6%,达到38.4亿元,而李宁的利润增长了187%,达到19.62亿元。

与国内品牌引人注目的业务崛起相比,一些海外运动服装品牌的表现却出现了相反的方向。例如,据媒体报道,阿迪达斯,中国运动服装市场的长期力量,第二季度在中国的收入同比下降了近16%。中国市场也是阿迪达斯第二季度营收下滑的唯一全球地区。

考虑到阿迪达斯在2020财年在中国市场的收入增长了151%,在冠状病毒大流行期间占其全球总收入的四分之一以上,这有点令人惊讶。

中国网民对这一发展表示欢迎,一些人表示,他们已经等待了很长时间,想看看中国品牌的崛起。

8月下旬,一位类似推特的微博用户评论道:“我记得安踏说过,它不想成为中国的耐克,而是世界的安踏。我支持国产产品。”

北京的一位24岁的刘姓毕业生现在首先也是安踏的粉丝。“我认为耐克和阿迪达斯的衣服不像安踏那样舒适,即使它们要价更高。现在安踏的设计能力和其他外国品牌一样好,那为什么不是安踏呢?”

分析人士将国内运动服装格局的变化部分归因于中国消费者的爱国情绪,因为在中国纺织业受到 Better Cotton Initiative的打击后,他们转向了中国品牌。更好的棉花倡议是一个非政府组织,已经停止使用来自中国西北部新疆维吾尔自治区的棉花。

今年3月,阿迪达斯(Adidas)因其过去对新疆棉花发表的言论而在中国社交媒体上受到攻击,而李宁(Li-Ning)和鸿星尔克(Erke)等国内品牌则参与了爱国行动,包括在最近的洪灾期间向中国中部的河南捐款。

艾媒研究院首席执行官张怡称,阿迪达斯第二季度在中国市场的收入下降令人惊讶,这是多年来利润丰厚的一个季度。相比之下,他说,近两年来,中国运动服装品牌赢得了越来越多的认可。

“对中国品牌的狂热在国内引领了一种新型的消费习惯,因为一些国内品牌能够生产出与外国流行品牌在工艺技能和设计能力方面具有相同质量的运动服装,”张说。

此外,得益于中国成熟的电商行业,国内品牌在电商平台上实现的业务增长是他们智能定位的结果。

例如,今年上半年,安踏的在线收入同比激增61%,而李宁的电子商务收入占其总收入的29.1%。

来自电商平台天猫的数据显示,从1月到7月,安踏产品的销售额超过了阿迪达斯和耐克,标志着中国品牌首次引领市场。

一些分析师还强调,像阿迪达斯这样的海外运动服装品牌在产品设计和推广能力方面仍然具有优势,因此,现在就知道它们是否因为业务表现的短期下滑而失去了国内消费者的心还为时过早。

“但从长远来看,国产品牌将逐渐从海外品牌手中夺取中国市场的主导地位,”张预测。

张强调,外国品牌肯定会继续从中国市场获益,中国市场仍然对外国投资和企业非常开放,但他们在第二季度给了中国品牌更多快速增长和赢得新市场份额的机会。

根据艾媒研究(IiMedia Research)的数据,2021年前六个月,中国自主品牌的销售尤其强劲,年增长率为41.6%。

更重要的是,销售额的扩张伴随着盈利能力的大幅增长,中国领先品牌的利润年均增长率为65.3%。

 

文章来源:Global Times

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